傳播主題定位精準(zhǔn)
整個活動從主題名稱的確定到線路的安排始終緊扣麗江旅游這一條主線，聚焦玉龍雪山、麗江古城等麗江旅游名片，傳播麗江美食、美景。同時，爭取做到活動次次有不同，年年有新意。今年，麗江聚焦打造“國際花園城市”這一主題，結(jié)合麗江旅游新業(yè)態(tài)，對沄汐沉浸式劇場、曜劇場等旅游新業(yè)態(tài)和地中海國際度假區(qū)等旅游新地標(biāo)進(jìn)行了深度挖掘，讓廣大網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)一個不一樣的麗江。
傳播形式多種多樣
活動宣傳內(nèi)容除了對麗江市自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、多元的民族文化的宣傳外，還融入了麗江市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生物多樣性、鄉(xiāng)村振興等多個內(nèi)容方面的宣傳，形成“旅游+N”的傳播內(nèi)容格局。同時，通過傳統(tǒng)宣傳+新媒體傳播相結(jié)合的形式，組織媒體積極利用網(wǎng)站、微信、微博、APP、抖音、快手等平臺發(fā)布宣傳稿件，邀請“麗江老千”“麗江包租婆”等10名網(wǎng)絡(luò)大V在景點景區(qū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。
線上線下聯(lián)動傳播
2022年的“春暖花開麗江歡迎您”網(wǎng)絡(luò)傳播活動和往年的最大區(qū)別是在線下線下聯(lián)動上。除保留了“春暖花開麗江歡迎您”新媒體進(jìn)景點景區(qū)宣傳活動外，線上傳播是一大亮點。今年的“春暖花開麗江歡迎您”宣傳活動貫穿全年，結(jié)合麗江打造國際花園城市的目標(biāo)，組織各縣區(qū)、各媒體根據(jù)開花時段，對麗江薔薇景觀大道、櫻花大道等景觀路段以及櫻花、楸木花、鳳凰花、薔薇等麗江花卉盛開場景進(jìn)行拍攝創(chuàng)作，并在網(wǎng)上進(jìn)行主題推送，營造麗江四季花常開、麗江處處是鮮花的浪漫氛圍。
截至5月17日，微信公眾號、新媒體網(wǎng)站和APP等發(fā)布新聞圖文報道共計197篇、閱讀量（曝光量）598萬次?！按号ㄩ_麗江歡迎您”抖音話題累計播放抖音話題累計播放4052.1萬次，快手累計播放556.1萬次，微博話題總閱讀量1649.8萬次。活動有力提升了麗江知名度，成為了麗江網(wǎng)絡(luò)傳播的一張名片。
來源：中共云南省委網(wǎng)信辦