作者:陳志堅（麗江市古城區(qū)大數(shù)據(jù)發(fā)展中心）
實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大作出的重大決策部署，是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是不斷滿足人民日益增長的美好生活需要的務(wù)實之舉。2022年2月，省委書記王寧到麗江調(diào)研時強調(diào)：麗江市要大力推動農(nóng)旅融合、文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)高原特色農(nóng)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，讓各族群眾收入更高、生活更幸福。
近年來，鄉(xiāng)村旅游以其強大的市場優(yōu)勢、新興的產(chǎn)業(yè)活力、強勁的造血功能、巨大的帶動作用，在推動農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展、充分吸納當(dāng)?shù)厥Ｓ鄤趧恿蜆I(yè)、幫助農(nóng)民脫貧致富、促進(jìn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境健康發(fā)展、全面建成小康社會中發(fā)揮了顯著作用，已經(jīng)成為我國農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)民增收的重要途徑。以玉龍縣拉市海周邊、白沙鎮(zhèn)玉湖村、玉龍山甲子村、寧蒗瀘沽湖周邊等為代表的迅速崛起的鄉(xiāng)村旅游，帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了一產(chǎn)和三產(chǎn)的完美嫁接，成為城市反哺農(nóng)村，旅游業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的樣板和新農(nóng)村建設(shè)的典范。在鄉(xiāng)村振興背景之下，麗江以“農(nóng)旅融合”推動鄉(xiāng)村振興示范區(qū)建設(shè)有基礎(chǔ)條件、有市場支撐、有后發(fā)優(yōu)勢，必將會展現(xiàn)新活力、作出新?lián)?dāng)、推動新發(fā)展。
現(xiàn)階段，我們正處于鞏固拓展脫貧攻堅成果向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興轉(zhuǎn)變的新階段，旅游業(yè)已跨入“全民休閑度假旅游時代”，旅游的作用不容小覷、不可替代，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動鄉(xiāng)村振興，恰逢其時，大有可為。整體看，麗江旅游缺的不是市場，而是好產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游亦是如此。目前麗江市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平參差不齊，整體發(fā)展質(zhì)量不高。一方面，鄉(xiāng)村旅游因缺乏對產(chǎn)品、服務(wù)以及市場的綜合考量理念，在向更深層次、更高內(nèi)涵發(fā)展過程中受到了掣肘；另一方面，鄉(xiāng)村旅游設(shè)施環(huán)境依舊弱差，產(chǎn)業(yè)形態(tài)依然單調(diào)、產(chǎn)業(yè)鏈條依然單一、一產(chǎn)三產(chǎn)融合度依然較低。這些問題已經(jīng)嚴(yán)重制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量，嚴(yán)重影響到鄉(xiāng)村旅游在“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”中的地位和作用。“十四五”期間，推動鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村旅游就不能簡單地“復(fù)制”過去的老模式，而是要有新思維、新動能、新模式。
“靠山吃山靠水吃水”，念“山海經(jīng)”、演“林草戲”，唱“四季歌”，這是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、推動鄉(xiāng)村振興非常有效的舉措。從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢看，就是要秉持“綠水青山就是金山銀山”的理念，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“文旅融合推進(jìn)高質(zhì)量旅游”這一主題，強化市場引導(dǎo)，通過“旅游+鄉(xiāng)村”“鄉(xiāng)村+旅游”模式，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、建設(shè)秀美鄉(xiāng)村、保護(hù)農(nóng)耕文化緊密結(jié)合起來，加快培育田園綜合體，打造多產(chǎn)互動和景區(qū)、社區(qū)、園區(qū)相融合的復(fù)合型鄉(xiāng)村旅游項目。要以農(nóng)耕文化為魂、田園風(fēng)光為韻、村落民宅為形、生態(tài)農(nóng)業(yè)為基，充分發(fā)揮麗江市農(nóng)耕文化、田園風(fēng)光、古鎮(zhèn)古村、民俗風(fēng)情、生態(tài)農(nóng)業(yè)等特色資源和條件，按照“一村一風(fēng)韻、一鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）一特色、一縣（區(qū)）一品牌”的要求，鼓勵支持具備資源條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落發(fā)展各具特色的鄉(xiāng)村旅游，開發(fā)標(biāo)志性的旅游產(chǎn)品和商品，實現(xiàn)百花齊放。要因地制宜、因地施策，依據(jù)資源布局，以“適度規(guī)模、連片發(fā)展、抱團(tuán)經(jīng)營”的建設(shè)方式，集中打造“示范村-示范片-示范區(qū)”等特色鄉(xiāng)村旅游點，避免同質(zhì)化競爭。要深入推動民族民俗民間文化與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)的無縫對接，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化和旅游的深度融合發(fā)展，增強鄉(xiāng)村旅游的文化體驗感和市場吸引力、競爭力。同時政府相關(guān)部門要在政策上給予支持，在設(shè)施配套建設(shè)上給予扶持，在經(jīng)營上給予規(guī)范，在人才上給予支撐，在發(fā)展上給予引導(dǎo)，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)走上經(jīng)營規(guī)范、方式靈活、產(chǎn)品豐富、服務(wù)純樸、管理高效、效益明顯的發(fā)展之路。
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展關(guān)系到生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，關(guān)系到廣大村民的幸福生活和長遠(yuǎn)利益，關(guān)系到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面深入實施。當(dāng)前，疫情影響下的旅游業(yè)面臨諸多發(fā)展困難和挑戰(zhàn)，以短時間、近距離、高頻次為特點的本地游、周邊游、休閑游將成為市場熱點，實施鄉(xiāng)村旅游勢在必行。只要緊緊依靠獨具特點的自然和人文資源，用心用情經(jīng)營山水，打好生態(tài)品牌，挖掘文化內(nèi)涵，著眼于鄉(xiāng)村旅游特色化、規(guī)?；?、品牌化，就一定能點亮鄉(xiāng)村振興之路，一定能在鄉(xiāng)村振興中把鄉(xiāng)村建設(shè)成為環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)和諧、地域民族文化特色突出、生活富裕、人民幸福的美麗鄉(xiāng)村，打造出鄉(xiāng)村振興的“麗江樣本”。
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