記者從10月24日召開的麗江市全面深化改革·推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展系列新聞發(fā)布會(huì)建設(shè)世界文化旅游名城專場(chǎng)獲悉，2023年全市接待游客6808.27萬(wàn)人次、旅游花費(fèi)1301.77億元，與2022年同比分別增長(zhǎng)24%、91%，恢復(fù)到2019年的126%、121%，創(chuàng)歷史新高。
10月24日，麗江市全面深化改革推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展系列新聞發(fā)布會(huì)建設(shè)世界文化旅游名城專場(chǎng)舉行。（麗江融媒記者 木紅豆 攝）
據(jù)介紹，2023年，麗江市以“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好、文化和旅游企業(yè)服務(wù)體系建設(shè)完善、消費(fèi)質(zhì)量水平高”被國(guó)務(wù)院辦公廳列入全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)工作督查激勵(lì)對(duì)象10個(gè)地市之一，予以通報(bào)表?yè)P(yáng)。今年1—9月全市接待游客6866.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.71%；旅游花費(fèi)1149.92億元，同比增長(zhǎng)32.4%。
發(fā)布會(huì)上，麗江市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)和麗斌介紹相關(guān)工作情況。（麗江融媒記者 木紅豆 攝）
發(fā)布會(huì)上，麗江市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)和麗斌介紹，建設(shè)世界文化旅游名城，是省委省政府麗江現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì)對(duì)麗江提出的三大目標(biāo)定位之首，市委、市政府牢固樹立“麗江就是旅游，旅游就是麗江”的發(fā)展理念，堅(jiān)持一切工作圍繞旅游來(lái)做，我市重點(diǎn)從以下7個(gè)方面著手，推動(dòng)了文旅高質(zhì)量發(fā)展。
一是抓頂層設(shè)計(jì)。成立由書記和市長(zhǎng)任雙組長(zhǎng)的高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，實(shí)行文旅工作“一月一調(diào)度”，建立“部門+旅游”“一盤棋”推動(dòng)機(jī)制，形成“人人講旅游、人人懂旅游、人人護(hù)旅游”的整體氛圍。實(shí)施旅游高質(zhì)量發(fā)展“十大工程”“10條激勵(lì)措施”，每年安排6000萬(wàn)元文旅專項(xiàng)資金。高標(biāo)準(zhǔn)編制世界文化旅游名城發(fā)展規(guī)劃及實(shí)施方案，統(tǒng)籌謀劃、高位推進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展工作。
二是抓產(chǎn)品創(chuàng)新。推出物與嵐、地中海度假村、星托邦營(yíng)地等項(xiàng)目產(chǎn)品示范引領(lǐng)，荒野之國(guó)、沄汐劇本游戲等沉浸式產(chǎn)品；推出“麗江等你來(lái)看流星雨”觀星季、“一滴水經(jīng)過麗江”研學(xué)季、 “麗江民謠音樂季”“麗江禮物”文創(chuàng)IP、等文化和旅游宣傳推廣一月一活動(dòng)；同時(shí)以鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興，打造拉市海濕地生態(tài)旅游、白沙古鎮(zhèn)納西活態(tài)文化體驗(yàn)旅游、三川田園風(fēng)光等新興業(yè)態(tài)；探索推出“四季四賽”國(guó)際IP、茶馬古道徒步賽等“旅游+體育”“城市+體育”產(chǎn)品；探索推出“20度的麗江”一批定制深度游產(chǎn)品線路，助力新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)市場(chǎng)培育和營(yíng)銷。
三是抓品牌創(chuàng)建。持續(xù)提升麗江古城、玉龍雪山景區(qū)品質(zhì)，推進(jìn)玉龍雪山－麗江古城世界級(jí)旅游景區(qū)建設(shè)，全市A級(jí)景區(qū)從19個(gè)增加到41個(gè)。建成了全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)1個(gè)，國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地3個(gè)，國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游休閑街區(qū)2個(gè)，國(guó)家級(jí)、省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)6個(gè)，全國(guó)旅游演藝精品名錄1個(gè)，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)6個(gè)，國(guó)家級(jí)文明旅游示范單位2個(gè)。玉龍雪山景區(qū)入選全國(guó)文化和旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范典型案例，玉湖村入選國(guó)家級(jí)高質(zhì)量促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展優(yōu)秀案例。
四是抓模式創(chuàng)新。出臺(tái)《麗江市旅游條例》，成立旅游行業(yè)黨委，成立旅游民宿、婚拍旅拍等行業(yè)協(xié)會(huì)，制定出臺(tái)全省首個(gè)旅游營(yíng)地標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)才融合，組建麗江文旅發(fā)展智庫(kù)，建立“麗江文化名家工作室”等。推進(jìn)智慧旅游建設(shè)，“麗江古城智慧小鎮(zhèn)”入選全國(guó)文化和數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐優(yōu)秀案例，麗江市全國(guó)文化和科技融合示范基地建設(shè)邁出新步伐。
五是抓文化繁榮。常態(tài)化開展全民閱讀、“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村” “四季村晚”“彩云之南等你來(lái)”等文化惠民活動(dòng)。全市6個(gè)公共圖書館、6個(gè)文化館、66個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）文化站等級(jí)全部達(dá)到三級(jí)以上。創(chuàng)新性舉辦“百名畫家畫麗江”“百名歌手唱麗江”等文化品牌活動(dòng)，入選國(guó)家級(jí)、省級(jí)中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)3個(gè)，榮獲云南省第六屆群眾文化“彩云獎(jiǎng)”4項(xiàng)，榮獲國(guó)家藝術(shù)基金1項(xiàng)。
六是抓宣傳營(yíng)銷。加強(qiáng)合作與交流，舉辦了2023國(guó)際文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、全國(guó)“四季村晚”之夏季“村晚”、大湄公河次區(qū)域2024年旅游機(jī)制性會(huì)議等活動(dòng)，麗江繼成為絲綢之路旅游城市聯(lián)盟國(guó)內(nèi)21個(gè)創(chuàng)始會(huì)員城市之后，成功加入世界旅游聯(lián)盟，朋友圈不斷擴(kuò)大。大力發(fā)展入境游，麗江三義國(guó)際機(jī)場(chǎng)開通口岸簽證業(yè)務(wù)通過國(guó)家移民管理局現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)收，成為144小時(shí)過境免簽政策適用口岸，入境游市場(chǎng)不斷拓展。2024年1至9月接待境外游客42.03萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)286.22%。
七是抓市場(chǎng)監(jiān)管。調(diào)整優(yōu)化綜合監(jiān)管、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督、游客回訪、網(wǎng)格化管理、紅黑榜等機(jī)制，運(yùn)用多項(xiàng)機(jī)制推進(jìn)部門、市縣、企業(yè)快速聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)涉旅投訴“件件有落實(shí)、事事有回應(yīng)”，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“三降、兩升”態(tài)勢(shì)，即旅游投訴、輿情、退貨明顯下降，旅游人數(shù)、旅游總花費(fèi)不斷提升。持續(xù)開展文旅志愿服務(wù)“紅馬甲”工程，讓“麗江溫度”成為旅游新風(fēng)尚，讓游客來(lái)了就不想走、走了還想來(lái)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。（麗江融媒記者 木紅豆 攝）
據(jù)悉，下一步，我市將繼續(xù)圍繞省委省政府、市委市政府部署要求，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、示范引領(lǐng)，找好規(guī)劃引領(lǐng)、品牌創(chuàng)建、業(yè)態(tài)培育、宣傳營(yíng)銷、服務(wù)創(chuàng)優(yōu)等方面工作，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展，全力建設(shè)世界文化旅游名城。
記者/木紅豆
責(zé)編/和潤(rùn)黃
二審/李琳瑛
終審/和麗星
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