從上海黃浦江看見了麗江。
7月12日，“20度的麗江”文旅產(chǎn)品發(fā)布會在上海白玉蘭廣場“世界會客廳”演播室舉行，窗外就是黃浦江和外灘百年建筑、陸家嘴的高樓。古城區(qū)面向上海游客發(fā)布了一系列針對上海戶籍居民及上海居住證持有者的優(yōu)惠政策，涵蓋“吃、住、游、購、娛”五大方面，包括知名景區(qū)、星級酒店、旅行社產(chǎn)品等旅游優(yōu)惠政策。此外，6大旅游線路和旅游地圖同時發(fā)布：包括大研古城citywalk線路圖、束河古鎮(zhèn)citywalk線路圖，麗江古城的美食地圖、禮物地圖、民宿地圖、潮玩地圖。
發(fā)布會現(xiàn)場
本次活動由中共麗江市委、麗江市人民政府指導，古城區(qū)委、古城區(qū)人民政府主辦，古城區(qū)委宣傳部、澎湃新聞承辦，主題為“舍不得的麗江 忘不了的古城”。“20度的麗江等您”
麗江地處滇、川、藏交通要沖，歷史上是南方絲綢之路和“茶馬古道”重鎮(zhèn)，素有“高原姑蘇”“東方水城”之美譽。如今，麗江是國內(nèi)外聞名的旅游城市。麗江擁有麗江古城、納西族東巴古籍文獻、“三江并流”三項世界遺產(chǎn)。更為獨特的是，麗江古城內(nèi)保存著全球唯一仍在使用的東巴象形文字，這是人類文字史上的活化石。同時，這里還傳承著全世界最古老的納西古樂，旋律悠揚穿越千年。如今，麗江來到上海，面向長三角和全國游客發(fā)出邀約，到麗江感受“20度的理想生活”。
雪山、古城是麗江的重要元素。視覺中國 圖
上海與麗江交流合作由來已久，自1996年中央確定上海市對口幫扶云南省以來，滬滇協(xié)作已迎來第28個春秋。今年4月，中共中央政治局委員、上海市委書記陳吉寧率上海市代表團到云南省麗江市等地學習考察時曾表示，要把滬滇各自文旅優(yōu)勢和生態(tài)稟賦更好對接起來，推動文旅融合發(fā)展，攜手打造更多民族交往的平臺、文化交流的載體、富民增收的工程。“古城區(qū)把文旅推介‘走出去’的第一站選在了上海，帶著滿滿誠意前來共敘山海之情?！丙惤泄懦菂^(qū)委常委、區(qū)委宣傳部部長徐磊在發(fā)布會致辭時表示，麗江名勝古跡星羅棋布，自然景觀多姿多彩，民族文化璀璨奪目，是一座山水相融、文化浸潤、精神棲息的旅游休閑度假城市，“我住長江頭，君住長江尾，相距兩千公里但我們同飲一江水。希望大家能來舍不得的麗江過一種叫云南的生活，20度的麗江等您！”
古城區(qū)委常委、區(qū)委宣傳部部長徐磊在發(fā)布會上致辭。
澎湃新聞常務副總裁徐香在致辭時表示，今年上半年，澎湃新聞記者深入麗江古城，調(diào)研“麗江古城，何以難忘”，發(fā)現(xiàn)麗江古城是國家歷史文化名城中唯一沒有城墻的古城，開放包容自古以來就是這座城市的精神內(nèi)涵。更重要的是，麗江不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，將傳統(tǒng)文化元素植入游、購、娛、住、行等各個環(huán)節(jié)，開辟了以民謠音樂、酒吧文化、旅拍等為亮點的旅游新體驗，一手抓文化遺產(chǎn)保護，一手抓旅游經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)了魚和熊掌兼得，成為中國傳統(tǒng)旅游城市在網(wǎng)絡時代不斷創(chuàng)新發(fā)展的樣本。
澎湃新聞常務副總裁徐香致辭。
6大旅游線路和地圖發(fā)布
在發(fā)布會上，古城區(qū)文旅局局長李國璋宣布了一系列針對上海戶籍居民及上海居住證持有者的優(yōu)惠政策，涵蓋“吃、住、游、購、娛”五大方面。在景區(qū)景點方面，即日起至2025年3月31日，對上海戶籍居民及上海居住證持有者，麗江古城木府實行首道門票免費，觀音峽景區(qū)（4A）實行全時段門票免費（不包含景區(qū)內(nèi)二消項目）。麗江老君山格拉丹景區(qū)對上海戶籍居民給予門票50%優(yōu)惠。此外，麗江古城景區(qū)（5A）、麗江老君山黎明景區(qū)（4A）、九十九龍?zhí)毒皡^(qū)則將對符合相關免征范圍的人群按照規(guī)定提供減免政策，如全時段免票優(yōu)惠等。在住宿方面，上海戶籍居民及上海居住證持有者在OTA平臺預訂特定酒店可最高享受8折優(yōu)惠。在旅行社產(chǎn)品方面，即日起至8月31日，由麗江秘境旅游集團推出的大香格里拉環(huán)線4天3晚精品旅游線路，對上海戶籍居民及上海居住證持有者88折優(yōu)惠。此外，由麗江阿諾旅游社推出的云南松茸季精品體驗線路體驗徒步采摘松茸，對上海戶籍居民及上海居住證持有者每人優(yōu)惠200元。另外，在旅拍、古城購物、餐飲方面，也均推出了針對上海戶籍居民及上海居住證持有者可享受折扣優(yōu)惠。隨后，全國巾幗建功標兵、國家級金牌導游趙鑫代表古城區(qū)發(fā)布“大研古城city walk線路”、“束河古鎮(zhèn)city walk線路”；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“納西八大碗”傳承人、麗江古城阿媽意餐飲品牌創(chuàng)始人肖軍代表古城區(qū)發(fā)布《麗江古城美食地圖》《麗江古城禮物攻略》；全國甲級民宿麗江文晉院民宿主人、風雅頌酒店品牌創(chuàng)始人盧智康代表古城區(qū)發(fā)布《麗江古城優(yōu)質(zhì)民宿地圖》；“荒野之國”創(chuàng)始人喬小刀代表古城區(qū)發(fā)布《麗江最美潮玩地圖》。“新療愈時代的麗江使命”
麗江市古城區(qū)人民政府副區(qū)長楊少林以《20度的麗江》為主題作主旨演講時介紹，近年來，經(jīng)過不斷發(fā)展和豐富旅游業(yè)態(tài)，在古城境內(nèi)有旅游景區(qū)（點）71個，“私人訂制”旅游線路13條、培育“微景點”18個，構建了“一城、兩環(huán)、三帶、四景、多點、N線”的全域旅游格局，讓“看得見山、望得見水、留得住鄉(xiāng)愁”的旅游愿景在麗江古城已逐步成為現(xiàn)實。
麗江市古城區(qū)人民政府副區(qū)長楊少林以《20度的麗江》為主題作主旨演講。
在現(xiàn)場，楊少林發(fā)出誠摯邀請：“這個暑假，麗江歡迎您！”他進一步表示，古城已做好充分的準備，從“吃住行游購娛”全方面推出了攻略和優(yōu)惠政策，并承諾三個“心”服務，將持續(xù)規(guī)范旅游市場，營造一個更加舒適、安全的旅游環(huán)境，真正讓游客吃得安心、買得放心、玩得開心。著名品牌策劃人，聯(lián)合國旅游組織專家賈云峰在主旨演講《新療愈時代的麗江使命》中提出，在2024年的文旅市場中，療愈旅游作為一種新興趨勢，正在重塑年輕人的旅行體驗。他舉例說，一些年輕人選擇在周末前往鄰近的山區(qū)進行徒步旅行，這不僅是一種身體上的鍛煉，更是一種心靈上的放松和療愈上的釋放，“而麗江，就如同婉約而優(yōu)雅的詩人，將歷史、文化和自然美景巧妙地融合在一起，讓人流連忘返，沉醉于她的詩意之中?！?/section>賈云峰認為，麗江的石板小巷，古老木樓、潺潺溪流，都散發(fā)著一種別樣的悠閑感，是“治療”焦慮、喧囂、失落等負面情緒的“良藥”。
著名品牌策劃人，聯(lián)合國旅游組織專家賈云峰作主旨演講《新療愈時代的麗江使命》。
賈云峰還提及，如何在文旅項目中創(chuàng)造療愈價值，變得至關重要。他建議，文旅項目應通過場景力塑造情感共同體，捕捉游客療愈，營造場景氛圍，并進行產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以建立與消費者的療愈連接。業(yè)內(nèi)大咖對話“旅游城市如何長紅”
實際上，麗江市古城區(qū)一直在思考，除了自然山水以及古鎮(zhèn)外，如何給文旅發(fā)展帶來更多創(chuàng)新，如何給游客帶來更加多元豐富的體驗，讓游客在麗江留得更久、收獲更多。澎湃新聞注意到，近年來，麗江古城的旅游產(chǎn)品不斷“上新”，包括持續(xù)開展民謠音樂廣場、四方街打跳、酒吧街對歌等活動，以及研學游、旅拍、劇本殺等新業(yè)態(tài)、新玩法，讓旅游市場更加豐富多彩。就在2023年“十一”黃金周，麗江古城區(qū)與澎湃新聞聯(lián)合舉辦了一場不一樣的音樂嘉年華——在位于玉龍雪山腳下的雪山花海樂園中，麗江的傳統(tǒng)文化和流行音樂實現(xiàn)了碰撞、裂變、融合?，F(xiàn)場不僅有以唐朝、黑豹為首的傳統(tǒng)搖滾樂隊，還有在云南頗受歡迎的KAWA、笑匠、山人樂隊等民族樂隊，讓游客看到了一個更有文化底蘊，更加摩登時尚的麗江。
嘉賓圍繞《知名旅游城市如何“長紅”》的話題展開“頭腦風暴”。
放眼未來，麗江應如何把“關注度”變?yōu)閯恿?，推動城市“長紅”發(fā)展？在發(fā)布會上，澎湃新聞時事新聞中心政治新聞部、港澳臺新聞部總監(jiān)，高級記者，“理解城市”欄目主理人陳良飛主持圓桌對話，圍繞《知名旅游城市如何“長紅”》，與麗江市古城區(qū)文旅局局長李國璋、攜程研究院高級研究員沈佳旎、露營新型平臺蕉也APP創(chuàng)始人周陽3位嘉賓展開“頭腦風暴”。當天，為進一步深入推進合作，古城區(qū)和澎湃新聞相關負責同志代表雙方簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方將通過優(yōu)勢資源互補，在麗江努力創(chuàng)建國家級生態(tài)文明建設示范區(qū)、全國民族團結(jié)進步示范區(qū)，努力爭當全省城鄉(xiāng)融合發(fā)展示范區(qū)、全省智慧城市建設示范區(qū)、全省基層治理示范區(qū)等方面展開良好合作，推出一系列優(yōu)秀新媒體作品，落實一批有影響力的線下項目。
來源/澎湃新聞
編輯/和潤黃
責編/和眾學
終審/張衛(wèi)國
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