抖音、快手、視頻號等短視頻平臺“把持”了大量用戶和傳播時間，眾多機構大號和草根大號先后“走紅”，給我們帶來了無限的想象空間。如何才能在幾億用戶中異軍突起、完成從“看客”到“舞者”的轉變？基于大量的觀察，我認為關鍵的一點要“因地制宜”。
因地制宜是持續(xù)推進的先決條件。如果你是業(yè)余玩家、而非專業(yè)機構，意味著你要優(yōu)先處理其他事務，才能騰出時間創(chuàng)作短視頻。只有搞清楚“我最擅長什么”、“我能拍什么”，因地制宜、從自己每天都能拍到的內容入手，才能實現(xiàn)每周5條以上的持續(xù)更新。各行各業(yè)的朋友都可以從日常工作收集素材、發(fā)現(xiàn)靈感，如講述公交車司機的際遇、農民的日常勞作、記者每天采訪的過程、上班族的趣事、日常做飯的技巧等內容的賬號，都已有“走紅”的先例。
因地制宜是突出個性的最佳選擇。鑒于內容的作品不被平臺推薦甚至限流，短視頻一定要突出個性，使之具有顯著的個人特色。而每個人的環(huán)境、條件、思想、行動等，都是獨一無二的。認真梳理自身條件特征，從中選擇具有價值的素材，參考平臺規(guī)則和優(yōu)秀作品的表現(xiàn)手法，進而創(chuàng)作出自己的作品。在不影響正常工作和生活的前提下，以工作和生活過程為拍攝對象，是突出作品個性成本最低的辦法。
因地制宜要注重作品的傳播價值。圍繞自己的日常工作生活拍攝作品，不妨當作“視頻日記”來完成。誠然，日記一般也不會記錄毫無價值的內容，但作為要拿出來發(fā)布的作品，一定要注意它不但對自己有意義、而且對普遍的人群也有意義。起碼要做到的是：或使人得到知識，或使人愉悅，或使人共鳴，或使人向往。永遠記住一點：任何人都不會經(jīng)常地觀看和點贊缺乏營養(yǎng)甚至令人反感的內容。
我還有其他一些普遍的建議。即：盡量短的時間內把事情說清楚；堅決不要不經(jīng)加工地照搬別人的作品；不要沉迷于研究平臺規(guī)則，而要勇于創(chuàng)新、做一些平臺上量少或不具備的內容。愿大家牢牢把握“因地制宜”的原則，以“我”為中心，打造富有真、善、美的人性特征的短視頻賬號，實現(xiàn)更大突破。
作者：余金山（麗江市廣播電視臺）
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