今年以來(lái)，麗江市堅(jiān)持文化鑄魂、文化賦能，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，升級(jí)民謠活動(dòng)，加大文化“兩創(chuàng)”力度，打造“麗江禮物”新品牌，建設(shè)有品質(zhì)、有溫度的世界文化旅游名城，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。
創(chuàng)新旅游產(chǎn)品 升級(jí)民謠新IP
8月9日晚，“麗江民謠音樂(lè)季”在麗江古城啟動(dòng)。民謠歌手的精彩表演與古色古香的古城相得益彰，帶給游客不一樣的體驗(yàn)。
“這次來(lái)麗江旅游，看了美景、聽(tīng)了氛圍感拉滿的民謠，很嗨。下次我還會(huì)來(lái)麗江?！庇慰凸吭邴惤裰{季啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)意猶未盡地說(shuō)。
啟動(dòng)儀式上的表演吸引數(shù)萬(wàn)人到場(chǎng)打卡，直播間觀看達(dá)1716.6萬(wàn)人次，相關(guān)話題頻登快手熱搜榜。
民謠音樂(lè)季活動(dòng)期間，麗江市廣泛邀請(qǐng)民謠音樂(lè)人到麗江，以城市路演、線上直播、酒吧挑戰(zhàn)、音樂(lè)故事展播等形式，開(kāi)展唱民謠、聽(tīng)故事、觀美景、品美食等系列活動(dòng)；深入挖掘麗江民謠音樂(lè)背后的文化故事，陸續(xù)推出系列短視頻“我的音樂(lè)故事”“我的音樂(lè)Live”，36名（支）歌手、樂(lè)隊(duì)在麗江古城、玉龍雪山藍(lán)月谷、白沙古鎮(zhèn)、束河古鎮(zhèn)等景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)展了近百場(chǎng)路演，為線下游客及線上網(wǎng)友奉上感受麗江人文、美景、美食等的“新玩法”，讓市民和游客感受到麗江音樂(lè)之城的文化魅力，也讓麗江民謠新IP日益火爆。一時(shí)間，“民謠麗江”席卷各地，成為市民游客和網(wǎng)友狂歡的“盛會(huì)”。
民謠音樂(lè)季總決選將這場(chǎng)狂歡盛會(huì)推向高潮?？倹Q選當(dāng)晚，15名選手通過(guò)主播個(gè)人戰(zhàn)、助演幫幫唱、冠亞季軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)3輪比拼，以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票、線上榜單排名的情況，角逐出冠亞季軍，吸引線下線上眾多市民游客參與、觀看。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至9月7日，“麗江民謠音樂(lè)季”“煙火里的歌”等話題瀏覽量超過(guò)9.1億次。
近年來(lái)，麗江市結(jié)合本地文旅資源，通過(guò)舉辦音樂(lè)節(jié)、民謠季，擴(kuò)大麗江文化旅游品牌影響力，激活延伸消費(fèi)。
2021年5月，麗江古城景區(qū)推出了古城民謠廣場(chǎng)活動(dòng)，借助古城民謠音樂(lè)資源，邀約麗江知名民謠樂(lè)隊(duì)和歌手，開(kāi)展以民謠為主的歌曲演唱活動(dòng)，展示原汁原味的“麗江古城民謠廣場(chǎng)”音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)；2021年9至10月，舉辦“夢(mèng)幻麗江，約會(huì)民謠”麗江古城民謠音樂(lè)節(jié)海選活動(dòng)，在西雙版納、上海、成都、大理、麗江5座城市巡回舉辦線下海選活動(dòng)，在麗江古城舉辦半決賽和決賽；今年6月2日，麗江古城充分利用民謠音樂(lè)資源，組織古城內(nèi)民謠音樂(lè)歌手、樂(lè)隊(duì)和酒吧在古城民謠廣場(chǎng)開(kāi)唱，目前累計(jì)舉辦80余場(chǎng)演出活動(dòng)。
加大文化“兩創(chuàng)”力度 打造“麗江禮物”新品牌
具有麗江非遺元素的版畫、展現(xiàn)麗江優(yōu)美風(fēng)景的“玉龍雪山”便簽和“古城暮色”便利貼……走進(jìn)國(guó)圖·麗江禮物實(shí)體體驗(yàn)店，傳統(tǒng)文化氣息撲面而來(lái)，琳瑯滿目的產(chǎn)品展示出精湛的手工藝和麗江文化的魅力。
“麗江禮物文創(chuàng)產(chǎn)品包括麗江四時(shí)璨景·四季禮盒、扶光悠悠單肩包、麗江尋游記·四季集章冊(cè)、民族吉祥語(yǔ)掛飾等?！丙惤新猛都瘓F(tuán)總經(jīng)理周福森介紹。
“麗江禮物”是麗江市積極推進(jìn)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，挖掘文物和文化遺產(chǎn)的多重價(jià)值，堅(jiān)持推進(jìn)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，建設(shè)具有麗江辨識(shí)度文創(chuàng)品牌的新探索。為打造市民認(rèn)同、游客喜愛(ài)的禮物，麗江市開(kāi)展“舍不得的麗江——麗江禮物”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集活動(dòng)，面向全國(guó)公開(kāi)征集體現(xiàn)麗江地域文化特色，和麗江特色非遺技藝、手工藝等關(guān)聯(lián)的旅游紀(jì)念品、生活用品、家居用品等實(shí)體創(chuàng)意產(chǎn)品。
同時(shí)，依托國(guó)家圖書館的品牌、設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，與國(guó)家圖書館開(kāi)展戰(zhàn)略合作，由國(guó)圖創(chuàng)新研發(fā)團(tuán)隊(duì)挖掘麗江文化內(nèi)涵，提煉瓦貓、雪山、東巴文等具有鮮明麗江特色的元素，結(jié)合麗江游客畫像特點(diǎn)，依托當(dāng)下流行的國(guó)潮趨勢(shì)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，推出一系列有文化、有功能、有回憶、有質(zhì)感的麗江禮物，開(kāi)設(shè)與景區(qū)融合的文創(chuàng)體驗(yàn)店。
“首期開(kāi)業(yè)的國(guó)圖·麗江禮物實(shí)體體驗(yàn)店共有4家，分布在古城內(nèi)。每家店展出500余種文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包含400余種具有國(guó)家圖書館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，以及42種78款麗江特色文創(chuàng)產(chǎn)品?！敝芨Ｉf(shuō)，今后還將在各大景區(qū)景點(diǎn)、展館展廳、星級(jí)酒店推出一批文創(chuàng)店。
以文塑旅、以旅彰文。當(dāng)?shù)仨槕?yīng)文旅行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，構(gòu)建世界文化旅游名城的藍(lán)圖，勾勒出麗江文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑，“一滴水經(jīng)過(guò)麗江”研學(xué)季、“避暑勝地·露營(yíng)天堂”麗江露營(yíng)季、“遇見(jiàn)木府”夜游項(xiàng)目等旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，沉浸式體驗(yàn)麗江民族文化的魅力。暑期，全市預(yù)計(jì)接待1683.63萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.35%。同時(shí)，麗江也吸引了越來(lái)越多的國(guó)際朋友，大一卡通團(tuán)隊(duì)制卡接待海外游客3.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)56%。
來(lái)源/云南日?qǐng)?bào) 記者 和茜
責(zé)編/和真羽
二審/李映芳
終審/郭俊燕
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