近年來，隨著我國旅游市場增長迅速，但也面臨著開發(fā)無序、標準模糊、缺乏創(chuàng)新、管控不足等多方面挑戰(zhàn)。為了推進文化旅游深度融合發(fā)展是文旅產(chǎn)業(yè)的方向和路徑，也是方法和目標。在疫情進入乙類乙管、文旅市場全面復蘇、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新機遇的關(guān)鍵時期，為了深入貫徹習近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述，全面落實市第五次黨代會決策部署，錨定提信心、促升級、開新局，以改革的舉措、創(chuàng)新的辦法，全面激活文旅融合發(fā)展一池春水，以高品質(zhì)文旅融合推動全市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。
文旅是朝陽產(chǎn)業(yè)。文旅是三次產(chǎn)業(yè)中后發(fā)的產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和消費轉(zhuǎn)型的必然產(chǎn)物，具有廣闊的發(fā)展前景，是全球范圍內(nèi)的朝陽產(chǎn)業(yè)。
第一、文旅產(chǎn)業(yè)符合人性特點。人性本質(zhì)特點中很重要的一點是求新求變，而旅游就是要看自己沒有見過的東西、領(lǐng)略自己未知的領(lǐng)域、找到與自己生活環(huán)境不同的場景。
第二、文旅產(chǎn)業(yè)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。文化旅游是滿足物質(zhì)需求與精神需求的新型產(chǎn)業(yè)，而且日益成長為第三產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)。
第三、文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是消費升級的必然產(chǎn)物。旅游是不以商務(wù)和工作為目的的出行，此前人們都是以工作、開會、經(jīng)商為目的到某一個地方去。
第四、交通通訊條件的改善創(chuàng)造了更大需求旅是手段，游是目的。旅游離不開交通和通訊設(shè)施，以航空鐵路公路為主的交通條件的改善大大便利了人們的出行，尤其是私家車的普及，讓旅游進入了大眾化和普及化階段；通訊條件的改善和網(wǎng)絡(luò)的普及，又使手機成為了可供通訊和拍照的綜合性出行工具，這些改變都對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大推動作用。
最后堅持文化為魂、旅游為體、康養(yǎng)為用、融合發(fā)展。文化為魂就是要突出文化在旅游業(yè)中的靈魂和引領(lǐng)作用，通過文化價值的挖掘，讓旅游產(chǎn)生影響力和吸引力。旅游為體就是要把旅游打造成文化走出去的載體，只有通過旅游讓外界了解當?shù)氐穆糜螛I(yè)，才能提升當?shù)匚幕挠绊懥?。融合發(fā)展就是要實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，相輔相成、相互促進。
堅持政府主導、企業(yè)主體、市場導向、創(chuàng)新發(fā)展。政府主導就是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須由政府主導規(guī)劃編制、資源配置，通過規(guī)劃編制明確文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向，通過資金補貼等措施引導文旅資源配置。企業(yè)主體就是要突出企業(yè)的投資主體、建設(shè)主體和運營主體地位，發(fā)揮企業(yè)注重長遠收益的優(yōu)勢，讓企業(yè)真正成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，特別是能讓市場主體參與的項目，就要放手支持企業(yè)去干，政府創(chuàng)造好環(huán)境和條件。市場導向就是堅持市場化方向，發(fā)揮好市場這只看不見的手的作用，通過滿足市場對文旅產(chǎn)品和康養(yǎng)旅游的需求，做強產(chǎn)業(yè)、帶動就業(yè)、貢獻稅收，形成巨大的經(jīng)濟效益。創(chuàng)新發(fā)展就是要順應(yīng)當前社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢，用數(shù)字賦能和智慧文旅實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。
作者/ 黃麗花（玉龍縣團縣委）
編輯/ 秦文靜
終審/ 和麗星
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