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“從預(yù)訂情況來看，今年7月份的客人將以散客為主，也有一部分定制游小包團。目前，包括北京、上海、廣州等地的研學(xué)教育機構(gòu)與我們洽談對接了8月份的研學(xué)行程，預(yù)計訂單量還會不斷增多?！毙∴粥惤┭袑W(xué)教育有限公司總經(jīng)理李芳告訴記者。

今年5月，由麗江市旅游開發(fā)投資集團有限責(zé)任公司、小嘀嗒（麗江）研學(xué)教育有限公司聯(lián)合打造的“一滴水經(jīng)過麗江”全國精品研學(xué)產(chǎn)品正式運營。精品線路、豐富的研學(xué)課程加上專業(yè)的服務(wù)，今年暑期，“一滴水經(jīng)過麗江”研學(xué)游吸引了不少麗江的家長為孩子報名。“這個假期，女兒就要結(jié)束初二的學(xué)業(yè)，我們沒有計劃去遠(yuǎn)方旅游，了解到‘一滴水經(jīng)過麗江’研學(xué)項目后，覺得能幫助她更理解課文中的內(nèi)容，就給孩子報名了?！笔忻衲九勘硎尽?/span>

“一滴水經(jīng)過麗江”研學(xué)項目線路圖。（受訪者供圖）

《一滴水經(jīng)過麗江》是作家阿來寫的散文，通過描寫一滴水的旅行，展現(xiàn)了麗江的風(fēng)情，該文入選人教版全國統(tǒng)編語文教材八年級下冊第20課?！啊坏嗡?jīng)過麗江’研學(xué)產(chǎn)品，就是通過深度挖掘文章內(nèi)容，將文中描述的麗江自然風(fēng)光、人文風(fēng)俗、民族特色、歷史文化等元素融入研學(xué)產(chǎn)品?！崩罘急硎?，該項目前期由麗江文化旅游學(xué)院進行研學(xué)課件的設(shè)計，內(nèi)容包含一滴水初見雪山、一滴水追隨茶馬古道、一滴水愛上麗江古城等8個主題。通過這個研學(xué)線路，可以讓學(xué)生走出課堂，在行程中體驗自然和人文之美。

據(jù)了解，研學(xué)游作為“教育+旅游”的新興產(chǎn)業(yè)。近年來，在麗江得到了深入發(fā)展和實踐。目前，已形成了生物多樣性研學(xué)之旅、非遺研學(xué)之旅、紅色研學(xué)之旅、星空研學(xué)之旅、冰川研學(xué)之旅等經(jīng)典旅游線路；推出了中國科學(xué)院麗江植物園生物多樣性研學(xué)基地，東巴谷、麗江千古情、玉水寨、白沙錦繡藝術(shù)院非遺文化研學(xué)基地，荒野之國、地中海研學(xué)營，雪山戶外樂園、子一農(nóng)場、麗江花卉園自然研學(xué)基地。通過整合教育與旅游資源，為游客提供了更加多元化、深層次地體驗產(chǎn)品。

周末，在玉龍縣黃山街道南溪村的草甸里，各式各樣的天幕、帳篷錯落排開。市民木麗云與家人帶著露營裝備，找尋合適的場地，拿出可折疊的戶外椅和一張輕便的桌子，開啟了午后露營的休閑時光。

“坐著吹吹風(fēng)，在好看的風(fēng)景里拍照打卡，輕松地享受戶外生活。不需要刻意去尋找地方，找一處公園或者河湖畔，搭上天幕，擺上桌椅，就能體驗戶外露營帶來的快樂和松弛感?！?木麗云說，自己參與露營活動已有3年時間，有不少同樣愛好露營的家人和朋友，在天氣晴好的周末大家相約一起，到公園或野外親近大自然， 解鎖家門口的“詩與遠(yuǎn)方”。

市民在南溪村享受露營的休閑時光。（木紅豆 攝）

記者了解到，目前，麗江市已初步建成了東巴谷、地中海、獵鷹谷、星托邦、太安雙子莊園、老君山自然研學(xué)與生態(tài)旅游營地、黎明安七尼帳篷營地、桃花塢、摩梭小鎮(zhèn)房車營地等一批房車、自駕車露營地。

麗江地中海國際度假區(qū)，已成為市民和游客遠(yuǎn)離城市喧囂、親近自然的理想露營地。

游客在獵鷹谷景區(qū)房車自駕車露營地露營。（廖浚宏 攝）

獵鷹谷景區(qū)，以其“房車+露營”的特色體驗深受游客歡迎。景區(qū)依托得天獨厚的自然資源，巧妙融合了現(xiàn)代休閑理念，開發(fā)了房車自駕車露營地、雪山星空帳篷露營地等多個項目。據(jù)統(tǒng)計，營地每年吸引超過5萬名的游客前來體驗。5月31日，2024中國·麗江露營季活動在獵鷹谷景區(qū)啟幕，活動將持續(xù)至10月8日。

麗江東巴谷汽車旅游營地 。（東巴谷 供圖）

“2024年上半年，東巴谷汽車旅游營地共接待露營客戶17184人次，露營客群主要來自成都、北京、廣州等一線城市，占接待總量46.32%；本地露營業(yè)務(wù)主要以部門聚會、青少年私人聚會較多，占接待總量28.79%。暑期露營預(yù)訂主要以研學(xué)旅行、康療養(yǎng)、自駕露營者居多。7月至8月預(yù)訂量占總露營位數(shù)的56.73%。為提高游客滿意度，露營產(chǎn)品服務(wù)從場地租賃延伸到了帳篷等戶外裝備租賃、戶外party、特色餐定制、飛拉達攀巖、戶外徒步、民族文化研學(xué)、火塘民歌會、篝火晚會、旅游服務(wù)咨詢等，以滿足客戶的多元化需求。”麗江東巴谷汽車旅游營地總經(jīng)理子宏文介紹道。

“露營+賞景”“露營+娛樂”“露營+研學(xué)”“營地+運動”等多種融合方式的不斷涌現(xiàn)，露營產(chǎn)業(yè)快速擴張，麗江正在打開“露營+”的N種方式，通過多業(yè)態(tài)、精致化的發(fā)展模式，為游客提供更加豐富的選擇和體驗，讓露營成為人們休閑娛樂的新選擇。

6月20日，走在麗江古城街頭，隨處可見攝影師、燈光師、化妝師，他們圍著體驗旅拍的客人忙前忙后。

在這里“新”游玩方式就是穿著民族服飾，化著精致妝容，游走在古老的街巷，讓鏡頭記錄下代入感超強、穿越時空的精彩。

遇見光圈旅行攝影館主人白楊告訴記者：“中高考結(jié)束后是畢業(yè)生們集中出游的高峰期。6月中旬，店里的生意進入旺季模式，提供服裝出租、化妝、拍攝、修圖全套服務(wù)，每天至少接待40組客人，攝影師和化妝師都很忙，顧客都需要提前3天預(yù)約?！?/span>

在麗江古城南門橋附近的街巷、河邊，從早到晚都有旅拍者的身影。來自山東濰坊的彭然說：“我在抖音、小紅書等社交媒體了解麗江旅拍產(chǎn)品時就被‘種草’了，約了揚州大學(xué)的4位同學(xué)來麗江，用旅拍方式記錄下了難忘的畢業(yè)之旅。自己購買了398元的旅拍全套服務(wù)，價格挺實惠，對拍攝出的照片效果很滿意?！?/span>

旅拍成為麗江古城一道靚麗的風(fēng)景線。(李映芳 攝)

“輕提裙擺踱步向前，我數(shù)3、2、1，然后你再緩緩轉(zhuǎn)過頭來?！痹跀z影師何勇的引導(dǎo)下，游客心領(lǐng)神會，拍下了一張美麗的背影照。作為嘗到第一口“鮮”的何勇見證了麗江古城旅拍店從零家到300多家的快速發(fā)展歷程。

何勇告訴記者：“在前期銷售、拍攝及后期跟蹤服務(wù)等環(huán)節(jié)上下足功夫，確?？腿四軌蛳硎軡M意的服務(wù)體驗，把‘頭回客’變成更多的‘回頭客’，把‘流量’真正轉(zhuǎn)換為‘留量’。除了攝影質(zhì)量必須有保障外，游客的全程體驗感也是關(guān)鍵所在?！?/span>

恒裕公良辰侶拍攝影店攝影師張勇說：“現(xiàn)在的游客對旅游體驗要求越來越高，簡單的旅拍已經(jīng)不能滿足游客的需求。為了給游客更優(yōu)質(zhì)的體驗，感受麗江古城納西族厚重的民族文化，我們對攝影作品的品質(zhì)要求比較高，盡量讓拍出的片子與‘恒裕公’民居博物館相得益彰，從定格游客美到宣傳麗江古城美，從展現(xiàn)博物館美到體驗人文美，從各美其美到美美與共。”

旅拍成為麗江古城一道靚麗的風(fēng)景線。(李映芳 攝)

作為文化旅游的新型消費項目，旅拍已經(jīng)當(dāng)仁不讓成為旅游新風(fēng)尚。對于很多年輕人來說，到景點穿著當(dāng)?shù)氐奶厣b，沉浸式“打卡”，是時髦的玩法，深受年輕消費群體青睞。

“旅拍市場規(guī)模正逐漸擴大，如何把短暫的火爆轉(zhuǎn)化為長久的繁榮？為了擦亮‘麗江旅拍’品牌，促進旅拍行業(yè)提質(zhì)增效，2023年制定了麗江古城旅拍行業(yè)‘五不準(zhǔn)五必須’要求，并與旅拍經(jīng)營戶簽訂《麗江古城景區(qū)攝影服務(wù)文明誠信經(jīng)營承諾書》。今年年初，古城保護管理局還聯(lián)合市場監(jiān)管、文旅等部門公開征求《古城區(qū)旅拍攝影行業(yè)管理辦法（征求意見稿）》，對營業(yè)執(zhí)照、經(jīng)營面積、從業(yè)人員、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)作了具體要求，從根本上杜絕隨意拉客、搶客、欺客、宰客等亂象。同時，成立了麗江市古城區(qū)旅拍行業(yè)協(xié)會，要實現(xiàn)旅拍爆火出圈，離不開高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)執(zhí)法。”麗江古城保護管理局副局長和耀春說。

今年3月，古城區(qū)旅拍行業(yè)協(xié)會成立。該會會長李東林說，旅拍在走紅過程中也暴露出一些問題，比較集中的問題有隨意加價、套路消費、從業(yè)人員水平低、客戶滿意率低、糾紛多、投訴率高等。如何把短暫的“火”轉(zhuǎn)化為長久的“影響力”，是旅拍從業(yè)者們應(yīng)該思考的問題。消費者則要選擇口碑良好的旅拍機構(gòu)，并在接受服務(wù)時保留好相關(guān)證據(jù)，以便遭受侵權(quán)時維護自身的合法權(quán)益。