大理、麗江、迪慶、怒江四州 （市） 是大滇西旅游環(huán)線建設(shè)的核心區(qū)域，連通滇、川、藏三省，也是大香格里拉生態(tài)旅游圈的重要組成 部分。自 2023年 10月滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級第一次協(xié)作聯(lián)席會召開以來，大理、麗江、迪慶三州 （市） 進(jìn)一步加大區(qū)域協(xié)作力度， 扎實(shí)推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目互動、線路相接、標(biāo)識相同、信息相通、資源共享、 人才互援、品牌共建，在全面推進(jìn)云南省旅游高質(zhì)量發(fā)展的 道路上積極探索，并取得了良好成績。近日，在麗江召開的第二次協(xié)作聯(lián)席會上，也迎來了新伙伴——怒江，持續(xù)擴(kuò)大了“朋友圈”。
麗江大研古城夜景。（記者 木建國 攝）
麗江：共推定制化差異化產(chǎn)品
麗江是詩的遠(yuǎn)方、夢的故 鄉(xiāng)，春賞花、夏望云、秋觀葉、冬 踏雪，共有風(fēng)景名勝點(diǎn) 104 處， 其中，以“兩山、一城、一湖、一 江、一文化、一風(fēng)情”最為著名。 近年來，麗江以新理念、新 產(chǎn)品、新形象、新管理、新合力 引領(lǐng)旅游轉(zhuǎn)型升級，推動文化 旅游高質(zhì)量發(fā)展。麗江先后獲 得“國家歷史文化名城”“全國 文明風(fēng)景旅游區(qū)”“中國優(yōu)秀旅 游城市”“改革開放 30 年 18 個(gè) 典型地區(qū)之一”“文化產(chǎn)業(yè)和旅 游產(chǎn)業(yè)督查激勵十個(gè)地市之 一”“國家園林城市”“國家衛(wèi)生 城市”“國家文化旅游消費(fèi)試點(diǎn) 城市”等殊榮。 “今年除了邀請怒江加入， 還邀請了四川甘孜、西藏拉薩、 青海果洛、甘肅甘南等大香格 里 拉 生 態(tài) 旅 游 區(qū) 的 8 個(gè) 州 （市），以及國內(nèi)外 120 多家旅 行采購商參加?！丙惤形幕?旅游局局長和麗斌認(rèn)為，隨著 旅游市場的發(fā)展變化與游客消 費(fèi)需求的不斷升級，跨區(qū)域合 作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，對擦亮云南 旅游金字招牌尤為重要。下一 步，麗江將重點(diǎn)圍繞五個(gè)方面 開展工作：一是共同編制世界 級旅游景區(qū)的規(guī)劃，提高旅游 景區(qū)品質(zhì)；二是共同做好宣傳 營銷，打響滇西北旅游品牌；三 是共同推出一批定制化、差異 化的產(chǎn)品和路線，避免同質(zhì)化 競爭；四是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 實(shí)現(xiàn)交通互聯(lián)互通，方便游客 出 行 ；五 是 推 進(jìn) 市 場 共 建 共 治，優(yōu)化旅游環(huán)境，提高游客 滿意度。 2023 年，麗江市接待游客 6808 萬 人 次 ，同 比 增 長 24% ； 實(shí) 現(xiàn) 國 內(nèi) 旅 游 收 入 1301 億 元，同比增長 91%。2024 年一 季 度 ，麗 江 市 接 待 國 內(nèi) 游 客 1916 萬人次、同比增長 3.78%； 旅游收入 312 億元、同比增長 26.61%，均創(chuàng)歷史新高。 “去年以來，大理、麗江、迪 慶三州（市）旅游協(xié)會在政府及 旅游主管部門的領(lǐng)導(dǎo)下，開展 了一系列活動。隨著麗香鐵路 的開通，進(jìn)一步加強(qiáng)了三州（市） 的客源互送，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)， 2023年，三州（市）客源互送超過 20萬人次。在今年的工作中，將 以此次會議為契機(jī)，在各州（市） 旅游協(xié)會的聯(lián)動上下功夫，形成 每年不低于兩次的協(xié)會聯(lián)動機(jī) 制。同時(shí)，圍繞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級， 推出戶外產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、戶外產(chǎn)品共 推、非遺文化體驗(yàn)展示等系列產(chǎn) 品活動，并在全國旅游交易會和 國際旅游交易會上，進(jìn)一步拓寬 營銷渠道?！丙惤新糜螀f(xié)會會 長王化新說。
迪慶梅里雪山。（記者 李揚(yáng) 攝）
迪慶：持續(xù)發(fā)力資源共享、人才互援、品牌共建
“我們有信心與各兄弟州 （市）文旅部門一道，在文旅高 質(zhì)量發(fā)展過程中，在資源共享、 人才互援、品牌共建等方面持 續(xù)發(fā)力，以文旅新質(zhì)生產(chǎn)力打 造滇西北新生活……”迪慶州 文化和旅游局局長高翔表示， 自 2023 年 10 月滇西北旅游高 質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級協(xié)作機(jī)制建立以 來，迪慶攜手大理、麗江，共同 打造滇西北旅游環(huán)線初步形 成、共塑滇西北文旅品牌初具 規(guī)模、共享文旅公共服務(wù)初見 成效、共推文化保護(hù)傳承初聚 合力。今年，隨著怒江的加入， 進(jìn)一步提升了區(qū)域合作的廣度 和深度，形成了共建共享大香 格里拉的新格局。
迪慶有“香格里拉”“梅里 雪山”等金字招牌，有多姿多 彩的民族文化和雄美壯闊的 自然風(fēng)光，是人們向往的“心 中的日月”。2023年，迪慶累計(jì) 接待國內(nèi)外游客 2522 萬人次， 同比增長 64.3%；實(shí)現(xiàn)旅游總收 入 299.64 億 元 ，同 比 增 長 102.2%；實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)增加值 41.72 億 元 ，占 GDP 的 比 重 達(dá) 13.7%。今年 1 至 3 月，迪慶累 計(jì)接待國內(nèi)游客 543.9 萬人次， 同比增長 19.94%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅 游 收 入 67.25 億 元 ，同 比 增 長 34.9%，增速均高于全省平均水 平，滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升 級 的 紅 利 在 迪 慶 不 斷 顯 現(xiàn) 。 借助滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型 升級和麗香鐵路開通的東風(fēng)， 迪慶旅游開啟了淡季不淡、旺 季更旺的新局面。
“麗江作為東道主，發(fā)揮了 很好的牽頭作用，他們安排了 來自世界各地的采購商到大 理、迪慶，我們與采購商進(jìn)行深 入交流，初步達(dá)成了一些合作 意向，這將極大地推動迪慶旅 游業(yè)的發(fā)展?！钡蠎c州文化 和 旅 游 局 二 級 調(diào) 研員蒲向紅如 是說。
大理雞足山景區(qū)。（記者 李揚(yáng) 攝）
大理：聯(lián)合營銷，提高產(chǎn)品統(tǒng)籌和服務(wù)能力
“蒼山不墨千秋畫，洱海無弦萬古琴”的 詩意美景是大理最真實(shí)的寫照。近年來，大 理州圍繞深度詮釋“有一種叫云南的生活”， 聚焦文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)，重點(diǎn)圍繞旅游市場 秩序整治、旅游民宿規(guī)范管理、旅游基礎(chǔ)設(shè) 施完善提升、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，全 力打造“在大理愛上生活”新IP。 通過堅(jiān)持塑品牌、引流量、壯產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化 推進(jìn)各項(xiàng)重點(diǎn)工作，2023 年，大理共接待海 內(nèi)外游客 9530萬人次，同比增長 67.4%；實(shí)現(xiàn) 旅游總收入 1603億元，同比增長 104.7%。大 理先后獲得“全國最熱門十大旅游目的地” “十大旅游向往之城”“年輕人最向往的城 市”等榮譽(yù)，旅游消費(fèi)從看山看水轉(zhuǎn)向既有 詩與遠(yuǎn)方、又有人間煙火。
“從 2023 年滇西北第一次協(xié)作聯(lián)席會 到現(xiàn)在的半年時(shí)間，大理旅游人數(shù) 不斷增長，旅游總收入實(shí)現(xiàn)倍 增。在滇西北第二次協(xié)作聯(lián) 席會上，四州（市）簽訂了旅 游體系合作協(xié)議，相信在共 同努力下，滇西北將走出一條高 質(zhì)量發(fā)展的光明大道?！贝罄?州文化和旅游局副局長彭云 峰表示。
“過去半年，大理、麗江、迪 慶側(cè)重于在市場的聯(lián)合營銷、產(chǎn) 品統(tǒng)籌、服務(wù)質(zhì)量的協(xié)調(diào)提升方 面加力，大理、香格里拉線路的游 客量比前年增加了 2 萬多人次，這是 三州（市）簽訂了合作協(xié)議，達(dá)成合作 共識后，取得了實(shí)實(shí)在在的工作進(jìn)展。 今年加入了新的合作伙伴怒江州，進(jìn)一步擴(kuò) 大了合作范圍。希望通過努力，把滇西的保 山、德宏、臨滄逐步吸引到這個(gè)平臺來?！贝?理州旅游協(xié)會會長馬金鐘說。
怒江第一灣。（記者 和世民 攝）
怒江：加強(qiáng)聯(lián)動，建設(shè)世界最美大峽谷
怒江是世界自然遺產(chǎn)“三江 并流”的核心區(qū)之一，與大理、麗 江、迪慶三個(gè)州（市）山水相連，構(gòu) 成了滇西北旅游圈。
依托特有的旅游資源，怒江 按照“小眾、特色、精品、高端”的 定位，持續(xù)推進(jìn)業(yè)態(tài)、模式、 產(chǎn)品、服務(wù)等創(chuàng)新，建成了 一批農(nóng)文旅融合示范項(xiàng)目， 推出了中國怒江皮劃艇野 水國際公開賽等一批頂級 賽事，持續(xù)叫響“秘境怒江· 戶外天堂”品牌，全力打造 “世界最美大峽谷”。
“怒江除了多元的民族文化， 還有適合沉浸式游玩和探秘自然 的旅游資源，是戶外探險(xiǎn)愛好者 的天堂。因此，省委、省政府就加 快怒江旅游發(fā)展提出了建設(shè)世界 最美大峽谷的思路。此外，怒江還有高黎貢 山、碧羅雪山、擔(dān)當(dāng)力卡山等自然美景。希 望借助滇西北第二次協(xié)作聯(lián)席會，加強(qiáng)與大 理、麗江、迪慶的聯(lián)動，讓怒江未來發(fā)展得越 來越好?！迸菸幕吐糜尉志珠L和春新 表示，通過短短幾天的活動，增長了見聞、拓 寬了思路，結(jié)識了來自其他州（市） 的旅游企業(yè)，為怒江的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā) 展增添了信心和動力。
“近幾年，怒江旅游發(fā)展 以運(yùn)動旅游、戶外旅游等推廣模式為主，打造 小眾、特色、精品旅游路線，建設(shè)了20個(gè)農(nóng)文旅 項(xiàng)目。我們協(xié)會也融入項(xiàng)目中，助力文旅部門 推廣、宣傳、引流，讓怒江農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)得到更好 發(fā)展?！迸萋糜螀f(xié)會會長周楊武說。
大理、麗江、迪慶、怒江四州（市）地域相 連、山水相依、文化相通、情意相融。在 4 月 24 日召開的滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級第 二次協(xié)作聯(lián)席會上，大理、麗江、迪慶、怒江 簽訂了滇西北四州（市）旅游戰(zhàn)略合作框架 協(xié)議，四州（市）將進(jìn)一步建立健全交流合作 的常態(tài)長效機(jī)制，推動合作協(xié)議各項(xiàng) 內(nèi)容落地落實(shí)，共同推動云南旅 游高質(zhì)量發(fā)展。
記者/李琳
責(zé)編/曾潤民
APP編輯/和麗梅
終審/和繼賢
（發(fā)稿編輯：李琳）
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