在近年來(lái)麗江商業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中，東巴文字出現(xiàn)在眾多的商業(yè)廣告宣傳中。在過(guò)去，由于沒(méi)有相關(guān)規(guī)范，使用亂象叢生，有的甚至影響到了麗江的旅游形象。為規(guī)范文字使用標(biāo)準(zhǔn)，古城區(qū)曾經(jīng)于2015年制作了《古城區(qū)納西東巴文廣告用字規(guī)范手冊(cè)》，經(jīng)過(guò)統(tǒng)一管理，的確起到了一定的效果。然而，近年來(lái)，一些文字亂用現(xiàn)象有所抬頭。
圖片攝影 楊四娟
東巴文作為世界上唯一活著的象形文字，一直以來(lái)讓麗江人引以為傲，東巴古籍文獻(xiàn)也成為了麗江所擁有的三項(xiàng)世界遺產(chǎn)之一。然而，近年來(lái)，全國(guó)各地紛紛興起、追逐的申報(bào)世界遺產(chǎn)熱潮似乎有些變了味，其最終的目的也從保護(hù)遺產(chǎn)變?yōu)榱私柽z產(chǎn)名義大肆撈錢。不得不承認(rèn)，東巴文化作為麗江無(wú)形的資產(chǎn)，近年來(lái)的確得到了越來(lái)越多社會(huì)各界人士的保護(hù)和重視，一部分人通過(guò)合理利用這一優(yōu)秀的民族文化在裝滿了錢袋子的同時(shí)，也為宣傳東巴文化做出了多多少少的貢獻(xiàn)，而同時(shí)不乏還有一些人，期待通過(guò)利用東巴文化吸引大眾的眼球，來(lái)達(dá)到發(fā)家致富的目的。在這一過(guò)程中，他們大量使用東巴文字，對(duì)東巴字的胡翻亂譯，對(duì)東巴文化曲解和亂用，這些雖然騙過(guò)了游客的眼睛，但卻難逃專家的法眼。更關(guān)鍵的是，這一行為最終導(dǎo)致了麗江東巴文字不能正確合理利用，對(duì)今后的規(guī)范和傳承造成了誤區(qū)，嚴(yán)重?fù)p毀了麗江的形象。另外，在麗江，東巴糖葫蘆、東巴肉、東巴魚(yú)等以東巴冠名的各色旅游商品更是數(shù)不勝數(shù)，東巴作為納西族的智者身份此時(shí)不是被人吃掉就是被人毀掉，旅游市場(chǎng)亂用東巴文化的行為屢見(jiàn)不鮮。
《古城區(qū)納西東巴文廣告用字規(guī)范手冊(cè)》是為了規(guī)范麗江古城納西東巴文廣告標(biāo)準(zhǔn)而邀請(qǐng)納西族學(xué)者專家編輯的，據(jù)了解，該手冊(cè)根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)、借鑒相關(guān)文獻(xiàn)資料，按照準(zhǔn)確、通順、易懂、美觀的東巴文廣告標(biāo)準(zhǔn)，從民族人文類、家畜動(dòng)物類、宗教?hào)|巴文化類等十個(gè)類別提出了約定俗成的字、詞組和常用的納西語(yǔ)成語(yǔ)、吉祥語(yǔ)。請(qǐng)了專家、花了錢、用了心血完成的規(guī)范手冊(cè)，真心希望繼續(xù)能對(duì)東巴文廣告用字翻譯起到現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)性作用，讓這些出書(shū)的錢沒(méi)白花，讓規(guī)范手冊(cè)不只是擺設(shè)，也期待著有更多的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，使東巴文化能夠合理合規(guī)合法的被大眾使用，在讓大家得到實(shí)惠的同時(shí)，也能讓東巴文化在麗江大放異彩。
作者：李鐵成
（發(fā)稿編輯：李鐵成）
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